您的当前位置:首页->新闻中心
新闻中心

网易严选“劝你别看的广告”刷屏 疫情下危机公关处理营销要讲分寸

标签:网易,劝你,别看,看的,广告,刷屏,疫情,危机,公关  2020-3-21 11:24:52  预览

在全民战疫的背景下,各行各业品牌主都在忧?如何做好营销,大肆宣传不应时宜,小打小闹又没有成效。既要捉住用户细致,还不能失去口碑,简直太考验品牌危机公关处理能力了。   近日,网易严选另辟蹊径在杭州投放了一组“劝你别看的广告”,将本来的促销广告替代为不建议扎堆的温馨提醒,这组反套路户外广告不出所料的刷屏了社交圈。 当网易严选户外广告博得路人细致后,线下人流量无法控制,线上话题却可以安排上了,#劝你别看的广告#目前阅读量达2264万,多位着名大V转发,无数网友围观。   广告牌上写着“照旧别看这个广告了”,短短一句话就成功引起行人细致,明明投了广告却不让公众关注的反向操作,敏捷激发用户的好奇心,迫使广告曝光结果更明显。   正话反说的社交话题在各个KOL的转发分享中,赓续扩散到更多圈层,甚至还得到中国消息周刊官微点名,网易严选结合当下疫情热点的温馨提醒显然迎合了舆论风向。   反套路之外,品牌危机公关处理营销态度朴拙   这几日,各地景区开放造成民众扎堆的征象惹出不少争议,官媒也明确透露表现疫情拐点未到,此时不容松懈,网易严选借户外广告劝告用户少聚集的做法容易获得好评。   品牌的温馨提醒使得广告具有公益性子,这让反套路营销创意变得格外朴拙,就算打广告出发点也是为顾客好,表现品牌对用户的健康关怀,传递品牌温度和责任担当。   不少不信邪的网友纷纷前来围观百度排名,并赞美网易严选很上道,网易严选一组投放在杭州本地的户外广告就这么成功破圈,从线下火到线上,真正实现高热度高曝光。   而且这批激增的用户流量被网易严选顺势引流到品牌的春季促销运动中,“埋头生活,等春来”是品牌寄语也是运动文案。   网易严选特别很是懂得把握营销尺度,权衡公益关怀和品牌传播的分寸,不过度营销营销策划公司,对关键促销运动点到即止,不过分煽情,有理性建议也有美好期待,树立亲民形象。   因此,网易严选的户外广告既相应号召顺应民意,不负企业优秀口碑,还反套路刺激广告曝光,取得较好宣传结果,提拔品牌影响力和美誉度。